Como definición técnica, el posicionamiento de buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recopilación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet (ejemplo Google o Yahoo) por el uso de algoritmos de búsqueda. En otras palabras, esto es la posición en la que aparece nuestro sitio web al realizar una consulta en los buscadores.
El trabajo de diseñar y ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas, es conocido como SEO (Search Engine Optimization) u Optimización para motores de búsqueda. Esta práctica en los últimos tiempos se ha convertido ya en un oficio indispensable para el desarrollo de sitios web de uso público.
Existen variados motivos por el cual un sitio necesariamente demanda un buen trabajo de posicionamiento, pero indudablemente esto se asocia generalmente a términos comerciales. La irrupción de Internet en las comunicaciones no ha dejado indiferente al mundo comercial, y oficios como el marketing o la publicidad tuvieron que adecuarse en gran medida a este cambio, lo que antes eran las páginas amarillas o guías comerciales, ahora es Google e Internet.
Las ventajas que tiene este tipo de marketing o posicionamiento es que atrae tráfico cualificado a los sitios web, es decir, la gente que ingresa a un sitio por medio de un buscador, es por que encontró o está interesada en lo que este sitio ofrece, o por lo menos así debería ser. Si es así, y el sitio está bien organizado, optimizado, diseñado, usable y amigable, el usuario seguramente se transformará; en un caso comercial, un cliente, en un blog, periodico o revista, un lector recurrente, y así con diferentes casos.
Las estrategias de posicionamiento no solo tienen que ver con el como está hecho el sitio, también y en gran medida tiene que ver con un dominio de las diferentes herramientas que existen para este tema, así como también la utilización e integración de las diferentes y bondadosas plataformas de redes sociales, tales como Facebook, Twitter, o Youtube, por decir solo tres. En general este tema, al ser condicionado por lo que ocurre en la Internet y en especial con google, que es el buscador y la empresa con el dominio de información más utilizada y grande del mundo en este momento, el posicionamiento es muy dinámico y su forma de aplicación cambia constantemente.
Lo que si es seguro es que si quieres que tu web no pase desapercibida, sino todo lo contrario, quieres comunicar algo a la mayor cantidad de gente con o sin algún interés en común, necesitas si o si preocuparte de estos temas, o sino sinceramente tu web no tiene razón de ser.
Ojo que esta es solo un área o etapa del desarrollo completo de un sitio web, el desempeño y contundencia de un sitio no depende solo de esta área, existen otras más que, dependiendo del caso, pueden ser aún mayor, como por ejemplo: arquitectura de la información, usabilidad, accesibilidad, programación y en general términos que se deberían contemplar bajo la declaración de un completo Diseño Comunicacional Web.
